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广告学专业培养方案

时间:2015-05-25 09:44:16 点击:

一、培养目标

广告学本科专业主要培养德、智、体、美全面发展,适应21世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要,基础扎实、知识面宽、能力强、素质高、富有创新精神和实践能力的,掌握广告学基本理论和基本技能的适用型人才。学生毕业后,能分别在广告公司、新闻媒介广告部门、企事业单位广告部、市场调查及信息咨询行业、网络媒体等从事广告文案写作、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作或者考取国家公务员。

二、培养要求

1、在政治上,热爱社会主义祖国,拥护中国共产党的领导,掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理,愿为社会主义现代化建设服务,愿为国家富强、民族昌盛而奋斗。具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法的品质,具有良好的人际交往能力和协作精神,具有独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风,具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2、在业务上,本专业的学生主要学习广告学的基本理论与基本知识。学生应了解国家关于广告发展方便的方针政策与法规;了解哲学、美学、文学、经济学、社会科学等学科;了解中国广告事业现状与发展趋势,关注国际广告业发展动态。在校期间接受广告文案写作、广告策划与设计、广告媒体策划、广告片制作、广告片剪辑等实践能力的基本训练,掌握广告计划编制、广告文案写作、广告创意设计、广告摄影与摄像、非线性编辑的基本知识和技能,具有良好的沟通能力、交际能力,为将来进入广告业界参与社会实践奠定坚实的基础。

3、具有一定的体育基本知识,掌握科学锻炼身体的基本方法和技能,有良好的体育锻炼和卫生习惯,达到国家规定的大学生体育合格标准,心理素质好,审美观点正确,身体健康。

三、学制、毕业、学位

实行弹性学制。基本学制为四年,弹性学制年限为三至八年,允许学生在三年内完成学业提前毕业。在特殊情况下,经院长批准,允许学生延长至八年完成学业滞后毕业。

在弹性学制内,取得相应学分者,准予毕业,符合我院学士学位授予标准者,授予文学学士学位。

四、课程设置与学分分配

本专业总学时为2439学时,应修学分为165.5学分

(一)专业基础课:共4门,16学分

(二)专业主干课:共11门,46学分

(三)专业主修能力实践课:共4门,13.5学分

(四)公共必修课:共12门,41学分

(五)专业选修课:共4门,8学分

(六)基本素质课:共11门,41学分

五、主要课程简介

(一)专业基础课

1、广告学

学分:4    学时:64

广告学是广告学专业基础课,内容主要包括当代广告概况,古代广告,大众传播广告的特点,报刊广告的优势和劣势,广播电视广告的制作程序,户外广告的类型,POP广告的概念、特点,包装广告的特点,广告公司的组织结构以及广告法规内容等。它是广告活动的最基本知识。

2、广告史

学分:4    学时:64

本学科旨在使学生了解广告起源、发展的历程,了解广告的作用及经济价值。学生将重点了解中国近现代广告文化、中国近代广告设计家的贡献、广告业艰难而曲折的历程、中国广告形式的创新与发明、广告在融合中西文化方面的作用,能够正确评价现代广告在美术史上的地位,吸取近代广告创作、设计的精华,借鉴历史经验。

3、传播学理论

学分:4     学时:72

传播学诞生于20世纪四五十年代的美国,它是多学科分化整合的结果。80年代以后引入我国,90年代后成为我国高等院校的必修课程。主要讲授人类传播活动演进的历史、信息传播的形态、特点、过程、模式及规律,属于社会科学中理论性较强的学科,具有一定的学术性、科学性及前瞻性。

4、广告媒体

学分:4    学时:68

 广告媒体研究课程核心内容为广告媒体策划。广告媒体策划是营销、传播、广告创意实现的管道和途径。广告媒体研究在对媒体特性的把握基础上,重点突出媒体作为广告载体的运用,强调广告媒体策划、媒体经营管理、效果监测及品牌塑造等方面的研究。

(二)专业主干课

1、广告策划与设计

学分:6    学时:105

广告策划与设计是广告学专业主干课。通过本门课的学习,系统梳理广告策划与创意的理论及方法,把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律,通过经典个案的研究剖析,理解与掌握广告策划与创意课程。

2、广告摄影

学分:4    学时:72

广告摄影是美学与技术的结合。该课程主要讲授摄影技术技巧、广告摄影思维活动、广告摄影的形象表现等。通过学习,使学生掌握过硬的摄影基本技能技巧、熟练驾驭广告摄影技法,成为具有创新能力的应用性人才,以适应社会对人才的需求。

3、广告文案

学分:4    学时:72

本课程是一门应用写作课,它是研究用语言文字来表现广告内容一般规律的学科。它主要探讨广告写作的一般原理以及各种广告媒体写作的一般方法和原则。通过学习,学生将了解各大媒体广告写作的一般原理和相互间的区别,理解和领会广告写作的特点、原则和方法,掌握广告写作的一般规律。

4、电脑图文设计

学分:6      学时:105

本课程主要以应用软件photoshop为中心,全面介绍图像、图形处理,图文设计有关知识、技巧,向学生阐明图文设计概念及设计操作逻辑顺序与手段,使学生有能力使用图像、图形处理软件进行图文的编辑和设计。

5、广告法规

学分:4      学时:68

广告法规广告学专业的主干课,是一门理论与实践相结合的学科。该课程重点讲授广告法规以及广告职业道德方面的内容,使学生深入领会广告活动必须以广告法规、广告职业道德为准则,在今后的广告活动中自觉遵守相关法律规范,从而具备优良的从业品质和素质,成为一名合格、出色的广告人。

6、广告效果

学分:4      学时:68

广告效果测评与研究是广告活动中一个重要的环节,本课程就是向学生介绍如何才能知道广告活动是否达到了预期的目的,知道其活动效果达到目的的程度,掌握广告效果研究的基本理论和测评方法。

7、广告经营与管理

学分:3     学时:51

广告经营与管理是一门建立在广告学、市场营销学和现代管理学基础之上的交叉学科。该课程主要讲授广告公司、媒介广告共部门、企业广告部门经营管理的基础知识和基本概念,系统地探讨广告主体经营管理的基本理论和操作技巧,科学地解析国内外著名广告主体的经典经营管理的成功经验和运营规律,并对一些亟待解决的前沿性问题进行较为科学的思考和展望。

8、公共关系学

学分:3    学时:54

本课程是根据广告学专业的综合性和边缘性设置的素质提升课程。该课程从传播和广告学对人才的需求出发,着重培养学生扎实的公关专业知识和良好职业道德修养,提升学生从事广告组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、策划、执行和评估等传播管理工作的能力。

9、实用美术

学分:4      学时:66

本课程是广告学专业学生必须掌握的一门学科基础课程,在美术基础教学的前提下,吸取素描、速写、色彩等快速表现形式,用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容,让我学生在学习广告美术基础的同时,品味和感悟国内外优秀广告作品中的创意和设计真谛,为今后从事广告策划、创意、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。

10、营销学

学分:4     学时:68

市场营销学起源于20世纪20年代,营销学是综合性边缘学科广告学建立的基础之一。70年代以后引入我国,80年代后成为我国高等院校的热门课程。本课程主要讲授企业市场营销活动过程及其规律性;以营销组合为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性;营销和广告的相互关系和异同等

11、广告心理学

学分:4      学时:68

本课程是广告学与心理学的交叉学科,注重对学生应用能力的培养,解决广告活动中的心理学问题,是广告学专业知识理论体系中不可缺少的一部分。通过对广告活动过程中对消费者心理特征的了解和心理规律的探究,掌握消费者心理过程与广告活动的相互作用,培养学生利用心理规律解决广告活动中实际问题的能力。

(三)专业主修能力实践课

1、广告鉴赏与作品分析

学分:2  学时:36

本课程是广告学专业大三学年的素质实践课程。主要是平面广告、影视广告、网络广告等实际广告作品进行分析和品鉴。并以文字评析的形式进行考核。要求学生能够分析广告作品的主题和创意点、指出作品的优点缺点,以及抒发个人对广告作品的个别看法和对某种类广告发展的前景预测。

2、广告文案写作能力培养

学分:2  学时:36

本课程是广告学专业大三学年的素质实践课程。主要内容是根据广告文案课程教授的广告文案写作技巧和思维方式,进行各类广告文案写作的实践。最终考核方式是书写广告文案,要求创意新颖、文字表达流畅、个性斐然、富于实用性。

3、广告创作

学分:8   学时:136

本课程是广告学专业大三学年的素质实践课程。本课程以完整广告片制作的形式进行考核。学生根据自己的思路和策划方案进行广告片创作和剪辑,最终以完整广告片作品的形式进行考核,考核标准为创意的独特性、定位的明确性、语言文字的流畅性、手法技巧的掌握度等。


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