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广告学专业主修能力培养方案

时间:2015-05-25 09:28:51 点击:

一、主修能力

广告学专业的实践主修能力是广告文案创作能力。

二、考核标准

(一) 第五学期:广告鉴赏与作品分析。观赏指定的广告作品,掌握分析思路与方法,以文字评析的方式分析作品的主题、特色、存在的问题及改进建议。

成绩判定:按分析的思路及文笔的精彩程度进行评定,满分100分,70分以上为及格。

(二)第五学期:广告文案写作能力培养。根据所给的画面和策略要求,在十分钟内创作出符合广告主题的广告语,在规定时间内完成广告节目脚本的创作。

成绩判定:根据广告语和电视脚本是否具有创意性、表述是否清晰、结构是否完整、有无错字病句来进行评定,满分100分,70分以上为及格。

(三)第六学期:广告创作。以提交广告成品、现场说明答辩的形式进行考核,题材不限,必须原创。

成绩判定:根据广告制作的精良程度进行评定,满分100分,70分以上为及格。

三、训练方式

(一)第五学期:广告鉴赏与作品分析。为学生指定必须赏析的广告作品,每周进行一次赏析讨论,每月完成一则文字分析报告。

(二)第五学期:广告文案写作能力培养。进行广告文案尤其是广告语的创作训练,每周一次习作。

(三)第六学期:广告创作。根据广告创作的基本原理和技巧,将文字和画面进行结合,共同表现创意,每月完成一个完整的广告作品。鼓励学生参加广告大赛。

四、考核评价

第五学期:广告鉴赏与作品分析。指导老师每月批改一次学生的作业,给出成绩。要求每个学生的作业都要批改到,对存在的问题进行课堂讲评,并对修改情况进行再次检查。每月成绩累计为总评成绩。以文字评析的方式进行考核。

第五学期:广告文案写作能力培养。指导老师每周批改一次学生的作业,给出成绩。要求每个学生的作业都要批改到,对存在的问题进行课堂讲评,并对修改情况进行再次检查。每周成绩累计为总评成绩。以文案创作的方式进行考核。

第六学期:广告创作。指导老师每周要对广告作品的进展情况进行检查,要求每个学生都要检查到,对存在的问题进行讲解,并对修改情况进行检查。每月作品由指导老师进行成绩评定,组织公开展览。每月成绩累计为总评成绩。参加广告大赛并获奖者按大赛级别和获奖等级获得创新学分。以广告成品的方式进行考核。

五、知识要求

为获得实践主修能力,要求学生掌握广告媒体、广告效果、基础美术、平面、色彩、立体构成、广告文案写作、广告策划与创意、电脑图文设计、CI设计、广告片创作等相关基础知识。

六、学分规定

学生必须获得主修能力11.5学分,其中广告鉴赏与作品分析2学分、广告文案写作能力培养1.5学分、广告创作8学分。


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